LE NOUVEAU TIME ALPE D’HUEZ 01
Time ADH 2023 : Affiché à un prix très abordable pour un haut de gamme, passé sous Américain, la marque tente de revenir en force. Le nouvel ADH01 change de fixation des haubans et reprend une tige de selle traditionnelle. Lorsque nous les contactions pour avoir plus de précisions c’est en anglais et de Denver (USA) que l’on nous répondait et il semblerait qu’il se vende déjà très bien.
À 3 799€, TIME se positionne très agressivement face à la concurrence mais nous leur avons suggéré de faire un effort sur la communication, sinon il va rester au placard.
TIME ADH 2023, LE « REVIVAL » ?
Qu’il est difficile pour nous de ne plus (trop) entendre parler de TIME. Nous en rêvions lorsque nous étions à la FFC, mais le made in China (ou Taiwan) auquel il s’était refusé l’a fait plier face à des nouveaux géants comme GIANT et leur force marketing (prix, fabrication de masse, équipe pro…). TIME s’est alors recentré sur ses cadres, la firme de Nevers (pour les pédales) est passé sous giron SRAM et délocalisée au Portugal, les cadres sous giron (Américain aussi) du Cardinal Cycling Group (CCG). Bonne nouvelle, Time continue d’être fabriqué en Europe (Slovaquie…).
Mais ne nous y trompons pas, le meilleur vélo du monde se doit de rencontrer des acheteurs.
ADH POUR ALPE D’HUEZ
Quoi de nouveau ? Pour être honnête nous avons contacté Time, et c’est… Dustin Williams qui nous répondait, (en anglais). Quoiqu’il en soit, lorsqu’Alternativ Sport (et Frédéric Torres) s’occupait de la commercialisation en France, nous avions pu voir le dernier Gravel ADHX aux Pro Days, nous sommes donc dans l’expectative de la nouvelle stratégie commerciale.
ÉMAILLAGE ET DÉCOR ? SOBRE !
Pas d’excentricité chez TIME. Disponible en 4 couleurs (en plus du brut « prêt à peindre – RTM »), TIME propose l’ADH 01 en rose chromé, en rouge chrominance, en chroma bleu et en noir carbone brillant. Moins de choix que pour l’ADH 2021 mais c’est un pari. (et ça diminue les coûts). Reste un détail non négligeable, communiquer sur l’expertise de la marque.
UN (GRAND) DÉFI À RELEVER !
Comment réhabiliter TIME ? Nos jeunes ne le les connaissent pas, pas d’équipe pro, pas de com’, s’ils pensent vivre avec les fidèles, c’est pari perdu. En tout cas, il y a des affaires à faire ! L’ancien kit cadre du ADH01 est à 3 999 € (au lieu de 4 399 €, principalement en freinage à patins sur le site), le 2023 est affiché à 3 799 €.
Cadre : TIME ADH01 2023 – 3 799€
Lien utile vers le site TIME