COULISSES

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ET ALORS BIANCHI 2025 ?

La TROP belle occasion offerte par Bianchi en 2025: le 140ème anniversaire de la marque aux cadres au vert céleste ! Il ne plaît pas à tout le monde, mais il demeure un marqueur majeur qui identifie BIANCHI. Mais les “jeunes” s’en moquent, ils n’ont en tête que Pogačar et Vingegaard, autrement dit Colnago ou Cervélo. Mais ils ne sont pas la cible ! La cible est les plus vieux, ceux à qui Bianchi parle, et ceux qui (accessoirement) ont les moyens !

DONC UN “COUP” MARKETING ?

Bah ça y ressemble. Et il fallait trouver l’occasion de créer une édition limitée ! Pas de récente victoire mythique pour Bianchi (au singulier car “pas de ” = 0 en mathématiques), donc les 140 ans de la marque, c’est l’occasion ! Mais alors comment vendre du Bianchi s’il ne gagne pas ? Une occasion décennale ?

BIANCHI EST NÉE EN 1885 !

Ça fait bien 140 années d’existence pour la firme née à MILAN (Italie). Mais on en connaît des marques qui ont disparues du spectre des vélos à la mode ! (Comprenez, ceux qui gagnent désormais sur le World Tour). Alors BIANCHI miserait-il sur les “vieux” acheteurs qui ont les moyens ?. …/…

BIANCHI 2025

Une édition limitée à 140 exemplaires. Chaque modèle est donc numéroté de 1 à 140 pour le clin d’œil aux 140 ans de Bianchi.

L’OLTRE RC à 13 999 € EST-CE DÉCONNANT ?

Non lorsque l’on compare aux éditions limitées de COLNAGO. Le Replica Team des Arkea-B&B Hotels était annoncé à 13 899€ lors du Roc 2024 (notre E-Book N°98). Pas les mêmes roues (des Vision) mais quitte à choisir autant avoir une édition limitée.

Le prix est donc “raisonnable” et BIANCHI ne peut se permettre de rivaliser avec les prix de COLNAGO comme tenu de son palmarès récent.

UN CHIFFRE D’AFFAIRES GARANTI ?

Un peu moins de 1 960 000€ si TOUT est vendu pour l’OLTRE RC. Idem pour le SPECIALISSIMA RC. Alors c’est plutôt bien joué avec le prétexte des 140 ans de la firme transalpine. Pour autant, posséder un Bianchi n’est plus synonyme d’écraser la concurrence, mais ils vont bien trouver 280 fans cinquantenaires. 😉

LE SPECIALISSIMA RC : 12 699€

Pour la montagne !

Là encore, pas d’inflation démesurée pour l’édition limitée 140th. +500 € par rapport au modèle “courant”. Cela peut faire mouche. Mais s’il s’agit d’un investissement spéculatif, nous déconseillons…

LA BELLE ‘COM’

Dans ce domaine, rien à redire, ils sont doués. Belles photos, beaux éclairages, belles prises de vue mais cela suffira t-il ? Nous aurions offert un casque aux couleurs de l’édition limitée car un rouge ou un jaune, bah, ça n’ira pas !

L’ŒIL DE L’ACTEUR

Alors convaincus ? Qu’il s’agisse du Specialissima RC ou de l’OLTRE RC, si l’un ou l’autre faisait partie de vos envies 2025, alors allez-y. L’édition limitée est plutôt réussie (même s’il ne s’agit que du décor) vous aurez en prime un petit numéro qui vous différenciera. La ‘cible’ est donc ceux qui ont baigné dans l’univers de Bianchi. C’est un coup “marketing” qui se tente, mais il aura des répercussions éphémères si Bianchi ne muscle pas plus sa visibilité médiatique. #VICTOIRES

Retrouvez l’intégralité de cet article dans notre E-Book N°108.