LE “nouveau” MARKETING VÉLO 2025 !
ll évolue avec son TEMPS et c’est légitime, mais êtes vous mieux informés ?
Le marketing vélo 2025 semble convenir aux fabricants en 2025. Lorsque feu “L’Acheteur Cycliste” passait au numérique, nous étions là. Nous constations alors un changement systémique : “si tout le monde est sur le net, nous allons nous y mettre aussi.”. Les réflexes marketing vélo des fabricants changeaient alors : “NON merci pour annoncer sur votre site (nous faisons le nôtre)”.
La fin des anciens paradigmes !
Autrement dit l’évolution de ‘l’information’… et par conséquent des techniques de communication (le marketing vélo). Entre une ‘page’ (ou une ‘com’) plus ou moins quotidienne sur votre téléphone, TOUS misent désormais sur le sacro saint NOMBRE de VUES ! C’est le principe de la pub TV, plus on touche de monde, plus on touche de potentiels consommateurs (#couillons).
Les BÉMOLS ?
Une transposition ERRONÉE ! Croire que vous vendrez vos matériels cyclistes comme de la lessive ou du Coca-Cola, est une erreur MAJEURE. Soudoyer des sites cyclistes, (que vous (lecteurs) ne lisez PLUS, ce dont vous nous faites l’écho), contre 90% d’éloges et 10% de retenues très mesurées, a rapidement produit les effets pervers : de la crédibilité. Mais un site internet ou un magazine papier, ce sont les mêmes réflexes NON ? Ils ont des “pubs” car ils en disent du bien ! La problématique est plus complexe. C’était l’époque des tests “croisés” (avec d’autres marques).
L’effet PERVERS du marketing vélo en 2025
- Vous n’allez même plus lire à fore des sollicitations répétées et qui se révèlent insipides et sans intérêt.
- Vous êtes lassés (voire exaspérés) des soudaines bannières publicitaires qui apparaissent à intervalles réguliers.
- Le ‘contenu’ de l’article s’apparente plus à un relais du communiqué de presse de la marque qu’à une étude raisonnée face à un modèle plus ancien (et encore moins face à la concurrence).
- Pas de dossiers sur le cyclisme moderne ne sont relatés. Il faut vous contenter des pseudos nouveautés.
Les BÉMOLS #2
“TOUS NEUNEUS” ?
Messieurs du marketing vélo, vous avez affaire à des passionnés qui connaissent les matos, qui ont la valeur de l’argent, et qui débours(ai)ent de 7€ à 20€ pour un (ou plusieurs) magazine(s) ‘papier’ en fonction de sa (leurs) périodicité(s). À cette époque, vous n’attendiez pas d’avis récurrents (multi-sites), mais la perception d’un spécialiste sur le sujet abordé.
Et SI désormais l’avis de NOTRE testeur ‘lambda’ est mauvais ? FACILE ! : “On inverse ton 80% de manque de rigidité mais 20% de design sublime EN 80% de géométrie et design sublime mais un peu plus de rigidité surtout dans des ascensions à 64% avec vent de face de 290 km/h vous aurait aidé”.
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Bonne lecture !
Nicolas
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